Ja ´ilmainen´ saattaa olla vielä huonompi. Vanhakin kansa jo sanoo “ei hyvää ja halpaa olekaan”. Jenkeissä tehdyssä kuluttajatutkimuksessa löydettiin että ´special deal´ oli sellainen hintaa kuvaileva termi jota ei mielletty viittaavaksi kys.om. kuluttajan taloudelliseen asemaan tai yhteiskuntaluokkaan. Tätä siis suositeltiin ´cheap´ -sanan sijasta käytettäväksi. Mitä ilmaiseen tulee, onhan selvä että jos hyvää ei saa halvalla, on ilmainen parhaimmillankin jonkinsortin kusetus. “There is no free lunch” onkin rapakon takainen versio meidän kotimaisesta, hieman ehkä hillitymmästä proverbistä.

´Get your free copy now´ voisikin siis olla mielummin: ´Access valuable information instantly´

Freakonomics -kirjassaan Steven D. Levitt tekee pintaa syvemmälle menevän luotauksen lapselle annettavan nimen vaikutukseen tämän tulevaisuuteen. Kirjassa todetaan että ´huonon´ nimen antaminen skidille juontaa juurensa yleensä äidin heikosta koulutustasosta ja matalasta yhteiskuntaluokasta. Syy-seuraus on tässä selvä kuin pläkki. Ei ole ollenkaan vaikea kuvitella että esm. työpaikkahaastatteluun pyrkivä Tshisiksha kokee enemmän vastarintaa jo heti puhelimessa kun esm. Ella. Tätä voisi ghettojen äidit miettiä ja nimetä ovelasti crack-skidinsä vaikka Jack:eiksi ja Jill:eiksi . Samaa voidaan luonnollisesti soveltaa noin yleisellä tasolla myös markkinointi-viestinnässä. Ellet sitten myy Mustien Panttereiden kannatusjäsenyyksiä tai hiusjatkeita, Tshisiksha -nimi kannattaa pitää kaukana email-kampanjoista.

Alla TOP5 sekä priima-nimistä, että niistä joita ei kannata ääneen sanoa:

- Alexandra, Lauren, Katherine, Madison, Rachel
- Amber, Heather, Kayla, Stephanie, Alyssa

Eikä ole vaikea arvata kumpi setti löytyy jokaisesta hyvin varustetusta Trailer Parkista. Tosin mielenkiintoista on huomata että suosikkisarja ´Kauniiden ja Rohkeiden´ melkein isoimmista staroista löytyy kaksi trash-nimeä. Kertonee jotain ohjelman pääkohderyhmästä. Aivan oikein, köyhää valkoista roskaväkeä. Sitähän me suomalaisetkin pitkälle ollaan hyvin tienaavien jenkkien silmissä. Tai ainakin jos ne meistä jotain ajattelisi.

Sanan voima on mahtava, ja useasti suoraan kassavirroista mitattavissa. Näin tietenkin myös silloin kun onnistunut muutos copyyn tuo kivan pikku boostin siihen oman saitin tai asiakkaan konversioon. Copy on erittäin tärkeä osa omaa webbi-kokonaisuutta, eikä sitä pidä ikinä väheksyä. Tärkeää on että viesti on kohderyhmän mukainen, ei puhu varsinaisesti paskaa myytävästä tuotteesta ja on sellainen joka herättää tunteita. Ai niin, ja sellanen joka jotenkin kummasti luo kuvan välittömyydestä ja kiireestä OSTAA.