Mainonnalla ei rakenneta brändiä, todetaan kirjassa "Fall of Advertising, Rise of PR". Omaan kevääseeni kuuluu kaksi isoa b2c-puolen launchia, ja aihetta viittaavaa materiaalia ja keskusteluja ammattilaisten kanssa alkaa olemaan plakkarissa aika kivasti. Kaikki mitä olen lukenut, kuullut ja muutoin imenyt, tukee lähes aukottomasti väitettä että brändiä ei tosiaankaan rakenneta mainonnalla. Meillä on virmassa ollut mantrana jo kaksi viimeistä vuotta se että markkinointiin ei kannata investoida ollenkaan ennenkun on perus-asiat eli oma webbi kunnossa. Välillä asiakkaat on niin hiessä tilaamaan AdWordsia tai SEOo markkinointi-osaston painostamana, että saa ihan toppuutella. Välillä riittää hyvät perustelut siihen miksi markkinointivaiheeseen ei vielä olla valmiita, joskus joudutaan kuitenkin ohjaamaan eteenpäin, me kun emme periaatteidemme vastaisesti toimi. Kutsumme tällaisia markkinoini-investointeja jotka tehdään ´hutiloimalla´, anti-brändäykseksi. Maksetaanhan tyypillisimmillään klikki-veloitteisesti kokonaan uusien prospektien vakuuttamiseksi siitä että kys.om. yritys EI ole sopiva toimittaja tai kumppani. Näinhän juuri käy kun tarjotaan huonoa käyttökokemusta sellaisille prospekteille jotka eivät vielä ennen kampanjaa edes välttämättä tiedä yrityksestä tai brändistä.

PR:än tärkeyden ymmärtäminen mutkistaa asioita entuudestaan. Ennen uskalsin ohjata asiakasta hakukonemarkkinointiin heti perusasioiden tarkastamisen ja kuntoonlaittamisen jälkeen, nyt täytyy miettiä onko julkisuusasiat otettu asianmukaisesti huomioon vai ei. Ehdotankin siis seuraavaa kaavaa sivuston julkaisuun, jota siis myös tulisi käyttää sellaisissakin tapauksissa joissa sivusto on jo olemassa.

1. Konseptin ja käyttökokemuksen laadun todistaminen analyysin ja optimoinnin kautta
2. Markkinointiviestinnän ohjeistaminen
3. Julkaisun oheistoiminen aloittaminen: lisääminen hakemistoihin, linkittäminen, uutisointi
4. Toiminnan tehostaminen ja käyttökokemuksen optimointi konversion analyysin ja optimoinnin kautta
5. Markkinnointisuunnitelman ja näkyvyys-staregian luominen
6. Markkinointitoimien aloittaminen itselle parhaiten sopivissa kanavissa

Tämä on luonnollisesti vain ohjenuora jolla pääse alkuun ja jokainen osa-alue pitää sisällään paljon teknisiä ja ei-teknisiä toimia. Tärkeää on myös muistaa että PR:ää ei pidä missään vaiheessa lopettaa, vaan sen tulee aina olla oleellinen osa markkinointibudjettia. Netti tarjoaa kokonaan uudenlaisia PR-taktiikoita joista osa voidaan lokeroida ´Online Guerilla Marketing´ (Sissimarkkinointi) markkinointimuodon alle.