1. Pelkkä hakukone ei enää riitä kanavana vaan markkinoinnoissa on katsottava laajemmin ja kanavakohtaisemmin. Parhaat tulokset saa sellaisesta moni-kanava ajattelusta, jossa markkinointiin käytetään kymmeniä tai jopa satoja eri kanavia samanaikaisesti sen sijaan että keskitettäisiin kampanja ainoastaan orgaaniseen hakuun tai AdWordsiin.Yksittäisiin kanaviin voidaan panostaa optimoidusti riippuen todellisesta suorituskyvystä. Ideaalisti kaikki kanavat ovat sellaisia että niistä tulee upstream liikennettä hakukoneisiin, ja linkkivoimaa sekä suoraa liikennettä omalle sivustolle.

2. Puolustettavan liikeenteen merkitys kasvaa suorassa suhteessa hakukonemarkkinoinnin maturoituneisuuteen. Osa vertikaaleista on jo lähes katastrofaalisessa tilassa sekä käyttäjille että markkinoijille. Esm. lääkkeiden osalta homma on jo nyt sen verran tuulista että pitkäkestoista hyötyä voi saada vain difersioimalla liikennelähteet ja panostamalla SERPeissä kauas pitkään häntään. AdWordsissa iso sanalista ja täysin automatisoitu mainonnan-hallinta ja –optimointi alkaa olla jo ihan must investoinnin optimaalisen palautumisen kannalta.

3. Teeman merkitys tulee entistä suuremmaksi kun Google jatkaa voittokulkuaan tekoälyn saralla. Käytännössä hyvä asia hakukoneoptimoijalle sinänsä että SERPeissä pärjää paremmin sivustot joilla on oikeaa luonnollista sisältöä. Uskonkin että sisällön ´jäsentäminen´ linkkirakenteen avulla tulee entistä tärkeämmäksi. Sisällön (semanttinen) samankaltaisuus linkkipartnereiden kanssa tulee varmasti myös kasvattamaan merkitystään entuudestaan. Avainsanatiheyden hierominen loppuu ja aletaan siirtyminen aikaan jolloin sisällön optimointi tehdään muokkaamalla sen luonnollista muotoa, eli pituutta, kappalejakoa ja media-mixiä.

4. Sivulatauksien tuijottaminen vähenee väistämättä kun AJAX-käyttöliittymät ja tekstisisältöpainotteiset sivustot yleistyvät. Markkinoijalle onkin tärkeää oppia seuraaman muita metrixejä kuten ´performance by source´ ja ´revenue per visit´.

5. Me ollaan kaikki spämmereitä ainakin siltä osalta joka maksaa linkeistään. Ostetut linkithän on hakukonepoliisi Matt Cuttsin mukaan Googlen kirjoissa spämmäystä. Linkit pitää saada kuulemma omista ansioistaan (raha?!) ja editoriaalisen prosessin (hyväksytään/hylätään!?) tuloksena. Koko eettisyys-kysymys meni kerralla uusiksi, joka on mielestäni erinomainen asia. Loppuupahan turha jeesustelu.

6. Hyvän Domain-nimen hankkiminen tulee entistä tärkeämmäksi kun .com päätteen nimet alkaa pikkuhiljaa loppumaan. Real-estate (osoitteet) loppuu ja kun tilaa uusille enää ole, hinnat väistämättäkin nousee. Parhaan palveluksen teet itsellesi kun heti listaat kaikki ideasi joissa on edes pieni mahdollisuus realisoitua todelliseksi toiminnaksi ja hankit niille kaikille hyvät domainit. Kun nimet tulee vaikeammiksi hankkia, kasvaa niiden arvo myös todennäköisesti hakukoneissa. Jutuille joissa on oikeaa potentiaalia, kannattaa ostaa domain niitä välittävältä taholta.

7. Myspace spämmi kasvaa määrässä ja vähenee tehossa liiallisen ´hyödyntämisen´ ajamana. Toisaalta Myspacella tulee olemaan entistä tärkeämpi rooli omana kanavanaan, tuleehan Googlen liikenteestä n.10% yksin Myspacesta. Samoin kuin tulee 2.5% kaikesta ´Shopping & Classified´ -kategoriaan päätyvästä liikenteestä. Lukuja joita markkinoija ei vain voi viitata kintaalla.

On selvää että Internetmarkkinointi on kasvamassa (vai pitäisikö sanoa räjähtämässä) ulos niistä vaatteista joihin se on puettu. Kengännauha budulla voi keskiverto pulju pyörittää kampanjoita joiden impaktiin vielä 10 vuotta sitten vaadittiin miljoonia taaloja, legioona Madison Avenuen mujahiddenejä ja muutama markkinatutkimus.

Onkin tärkeää pitää itsensä ajan tasalla siitä missä maailmassa mennään, mitä palveluita mitkäkin kuluttajaryhmät käyttävät, ja erityisesti miten käyttävät. On kuitenkin kaksi eri asiaa näkyä kanavassa ja saada kiinni siitä rihmasta joka yhdistää ADD-Apinan sisääntulon ja keskittymisen.

Yhteenvetona voidaan todeta että hommat etenee ´suunnitellusti´ eikä auringon alla ole odotettavassa suurempia yllätyksiä. Ei ainakaan meille sisseille