Ah, muistan vielä ajan jolloin riitti että kartoitti ajankohtaiset edellytykset optimaalisesta avainsanatiheydestä www.gorank.com -työkaluilla ja piti huolen että oman asiakkaan sivut mahdollisimman tarkasti vastasivat yleisiä kärkisivujen keskiarvoja. Jos sivuilla nyt oli muutama sisään tuleva linkki ja rakenne oli jotakuinkin kunnossa, sai ottaa mukavan takakenon ylihintaisessa toimistotuolissa, koti-pizza viipale vasemmassa kädessä ja cokis-tölkki oikeassa nauttiakseen räjähdysmäisistä tuloksista ja asiakkaiden kehuista.
Tässä pari kiinnostavaa esimerkkiä siitä miten asiat ovat muuttuneet. Nämä esimerkit kertovat karua kieltään avainsanatiheyden (keyword density) ´tärkeydestä´ (lue: merkityksettömyydestä).
Avainsana: cell phone
Hakuja/kk: 12.680.000
Sivuja: 214.000.000
AdWords: €1,37 - €1,92
Ensimmäisenä hakutuloksisssa termillä ´cell phone´ tulee www.verizonewireless.com jonka descriptiosta eikä liiemmin sisällöstä löydy sanaa ´cell´ laisinkaan. Sivulla on PR7 ja sisällöstä löytyy sen sijaan runsaasti sanoja jotka ovat semanttisesti samankaltaisia kuin ´cell phone´:
´prepay plans´
´phone´
´text message´
´mobile´
´ringback tones´
´wireless network´
´coverage´
´number´
´calling´
´callers´
Toisena ja kolmantena olevilla sivuilla on verrattain runsas avainsanatiheys, ja kakkosella jopa sama PR7. Raakaa ja selkeää kieltä sen puolesta että hakusana-spämmäys on virallisesti kuollut, ainakin jos tarkastellaan tuloksia pitkällä juoksulla ja nimenomaan kovasti kilpailluilla kentillä. Jonkin verran on ollut puhetta Googlen tarjoamasta ´kuherruskuukaudesta´ jonka aikana runsaalla avainsanan roiskimisella voi päästä erinomaisiinkin tuloksiin, mutta mitään näyttöä siitä että nuo tulokset kantaisivat pidemmälle kuin alkuhuumaan ei ole.
Toinen esimerkki on mielestäni vielä kiinnostavampi koska se näyttää kuinka vähän sisällöllä ihan kokonaisuttakin tarkastellessa on loppupelissä merkitystä.
Avainsana: restaurant
Hakuja/kk: 1.200.000
Sivuja: 473.000.000
AdWords: €0,34 - €0,46
Kolmantena tuloksissa on www.mcdonalds.com jonka sivuilta ei myöskään löydy hakutermiä laisinkaan. Itseasiassa sivulta ei juuri myöskään löydy semanttisesti yhtäläisiä sanoja paitsi ´food´ ja ´nutrient´ jotka nekin flashi filen sisältä. Sivulla on PR7 ja whois-tietojen mukaan yli 12 vuoden historia. Molemmat seikkoja jotka vaikuttavat voimakkaasti sivun arvostukseen hakuruletissa.
Eli näyttääkin siltä että ei ole kyseessä pelkästään voimakas avainsana-inflaatio vaan varsinainen sisältö-romahdus. Siinä missä ennen pärjäsi vähän vaikeimmillakin sanoilla hyvin kun käytti optimaalista avainsana-tiheyttä (spämmäystä), ei siitä enää ole välttämättä mitään hyötyä. Jos nyt ei jopa suoranaista haittaa. Sen sijaan pisteitä saa kasvavassa määrin seikoista jotka ovat oman suoranaisen vaikutuspiirin ulkopuolella. Hyvänä esimerkkinä domainin ikä. Tuotteena Google-haun suurimpia ongelmia on ollut juuri helppo manipuloitavuus ja näyttäisi siltä että tähän on nyt tosiaankin tosissaan tartuttu. Tärkeintä on kuitenkin että pääsääntöisesti näistä muutoksista hyötyy myös käyttäjä relevantimpien tuloksien muodossa, vaikka tuo ´Kultainen kaari´ -esimerkki ei ehkä paras mahdollinen esimerkki siitä ollutkaan.
 | Lue lisää samanlaisia posteja tulevaisuudessa. Tilaa Feedi |
Parempaan suuntaan ollaan siis menossa ja tämähän myös muuttaa niin sanottua hakukoneoptimointia aika radikaalisti. Ehkä hakukoneoptimoinnille olisi syytä keksiä uusi termi nyt kun asiat muuttuvat?
Painotetaan nyt vielä sitä että tämä liittyy nimenomaan Googlen ja että valitettavan usein esim Yahoon osalta ns hakusanaspammi vielä toimii.
nico — Lokakuu 12, 2006 @ 1:39 pm
Näin tämä asia olisi tullut hoitaa alusta asti. Muutama "spämmi-kuoppa" on vain ensin pitänyt koluta, että on kehitytty näin pitkälle. On hienoa todeta, että ehkä viimeinkin kunnollinen, rikas sisältö saa arvoisensa huomion vaikka tuo jälkimmäinen case ei ehkä paras esimerkki siitä ole. Samaan hengenvetoon on muistutettava, että maailmassa on vähintään satoja eri kieliä ja menee vielä aikaa ennenkuin esim. Suomessa voidaan nähdä tämän kaltaisia tuloksia. Toisaalta en välttämättä toivota edes tervetulleeksi ominaisuutta, jossa domainin iällä on entistä suurempi painoarvo. Ehkä Google pyrkii tarkoituksellisesti tähän että se saa siten myytyä paremmin AdWords-mainoksia.
marco — Lokakuu 12, 2006 @ 7:55 pm
Kyllä kyllä, oikeaan suuntaan ollaan menossa. Ounastelinkin tätä kun luin alkuvuodesta että Google oli ostanut erään edistyksellisen NLP-firman pois roikkumasta. Mutta tosiaan toi kieliongelma on iso koska mun tietääkseni mistään muusta kielestä ei oo wordnetin ja british national corpuksen kaltaisia massiivisia kielipankkeja olemassa. Enkä usko että rahoja/intressiä kovin monelta kielialuuelta edes löytyy vastaavien luomiseen. Työ on myös niin mieletön (varsinkin vähän englantia monimutkaisemmissa kielissä) että sitä tuskin nähdään kannattavaksi.
Mikko K — Lokakuu 12, 2006 @ 8:59 pm