Taas on tullut aika aloittaa uusi vuosi, aurinkopyörä on jälleen kiertänyt kierroksensa ja juhlat on juhlittu. Kolme viikkoa lähes kirjaimellisesti lusittua lomaa takana, ja onnellisin mielen kohtaamassa uusia (ja vanhoja) haasteita. Olisin toki voinut kirjoittaa lomakuulumisistani, kirjoista joita olen lukenut tai vaikka ‘raportoida’ ajankohtaisuuksista joita oli kerrankin aikaa seurata. Toisaalta se olisi ollut pelkkää ajanhukkaa sillä tämä blogi ei ole (eikä tule koskaan olemaan) minusta, vaan siitä miten urani kautta näen digitaalisen ajan pyörteitä erityisesti internetmarkkinoinnin, hakukoneiden ja kuluttakäyttäytymisen kautta.
Minä & Matt Cutts

Hakukoneopoliisi Matt Cutts kirjoittaa mielellään lomistaan. Pari kuukautta sitten Mr.Cutts sai minut oikein tosissaan ajattelemaan omaa yhtäläisyyttäni vihattuihin spämmereihin. Noihin internetin viheliäisiin jotka täyttävät meidän kaikkien postilaatikot peniksen laajennuksilla, pillereillä ja pillulla. Hakukonepoliisi Matt Cutts selkeästi viittaa postissaan “How to Be a Whiny Little Snitch” siihen että linkkien ostaminen on kiellettyä, ihan oikein spämmäystä. Ja jos tietää että joku muu sitä tekee, oma velvollisuus on luonnollisesti ilmoittaa siitä. Kaavakkeet voi toimittaa hakukonepoliisi Matt Cuttsille, jotta tämä voi kaivaa taikapakistaan taikasauvan ja taikoa tuhmat sivut kokonaan hus pois.

Hakukonepoliisi Matt Cutts ei ole lisännyt blogiinsa linkkejä RSS:lle tai liiemmin millekään muullekaan. RSS-ikoni kuulemma tukkii käyttöliittymää. Sen sijaan sana ´Gadget´ löytyy blogin otsikosta ensimmäisenä, vaikka sillä on tekemistä sisällön kanssa aika löyhästi. Viimeisen kolmen kuukauden aikana Gadget kategoriaan on tullut kokonaista 2 postia, jotka molemmat postattu viimeisein viikon sisällä. Itseasiassa Matt Cutts puhuu pääasiassa Matt Cuttsista. Ja kaikesta siitä hienosta mitä Matt Cutts on saanut (ja tulee saamaan) aikaan Googlella. Disclaimerissaan Matt Cutts kertoo että blogi on henkilökohtainen, eikä siinä esitetyt näkemykset ole välttämättä tämän työnantajan näkemyksiä. Hmmm…eli tarkoittaako tämä käytännössä sitä että 7 vuotta Googlella ollut mies saa vapaasti kertoa Blogissaan omia mielipiteitään hakuspämmistä?! Tuskin. Korporaattibloggauksessa ideana on nimenomaan hämärtää itse korporaatin ja välitettävän viestin suhdetta. Mitä kaukaisemmalta suhde tuntuu, sen vaikeampi viestiä on kuluttajan silmissä nähdä markkinointina tai muuna voitonhakuisena viestintänä. Onko disclaimer siis läsnä siksi että Google vaatii sitä, vai onko se siksi että Matt Cutts voi puhua kissastaan tai scifi-fantasiastaan. Jos mun pitäisi valita kumpi ärsyttää enemmän, Matt Cuttsin blogi vai Myspace, niin mä joutuisin miettiä hetken. Myspacestä löytyy kuitenkin taustalta kaksi todellista uusien aikojen kansansankaria. Matt Cutts on se jätkä jota vedettiin välkällä turpaan edellisen kantelusta. Nyt Matt Cutts ajaa muiden kiusattujen asiaa. Ehkä tämä kuitenkin riittää (ainakin tällä erää), siirtykäämme tarkastelemaan mitä maksettujen linkkien kieltämisen takana piilee.

Kun ottaa huomioon miten kuralla Googlen hakutulokset juuri tällä hetkellä on, selkeästi suurin voittaja linkkien ostamisen vähentyessä on Google itse. Linkkien ostaminen tukee mukavasti oman liikenteen difersoitumista, ja siitähän ei Google tykkää. Luonnolisesti Google on sitä ‘onnellisempi’ mitä suurempi osuus sivustojen liikenteestä tulee suoraan sen palveluista.

Näin toispuoljokkee Googlen hegemoniaa tarkasteltaessa asia näyttää erilaiselta. Oma liiketoiminta ei vaan voi olla tärkeiltä osiltaan (myynti & markkinointi) suuresti riippumatonta itsestään. AdWordsissa voi koska tahansa joku maksaa sellaisen hinnan klikistä johon ei itsellä vain yksinkertaisesti ole varaa. Mitä tulee SERPpeihin, hetkellä millä hyvänsä joku edu-spämmäri pyyhkii sun sivuston seitsämännelle tulossivulle kerta heitolla. Kun pöly lopulta laskee ja Google aloittaa manuaalisen siivouksen, olisi tuo sija 79 tuntunut hyvältä. Googleen panostaneen Apteekkarin ihanaan aamuun kuuluukin bännäys, hätäpaska ja konkurssi.

———————

Luit juuri johdannon pidempään postiin Markkinoinnin ja erityisesti Hakukoneoptimoinnin Eettisistä ’säännöistä’. Artikkelin seuraavat osat: ‘Hakukoneoptimointi Tapaa Massapostituksen’ , ‘Verkkoherra Perkele’ & ‘Hakukoneoptimointi: Eettiset Ohjeet’ julkaistaan kaikki heinäkuun aikana.