Hakukoneoptimoinnin Uudet Eettiset Säännöt – Osa 4

Hakukoneoptimointi on nykyaikaista markkinointia parhaimmillaan, tehokasta, vaativaa ja ytimeen asti mitattivassa olevaa. Sen eettiset säännöt täytyy siis olla samat kuin markkinoinnissakin. Jotta markkinointi-kampanja voi olla eettinen, täytyy lähtökohdat olla kunnossa:

1. Hyvä tuote joka auttaa kohderyhmää
2. Markkinointiviestinnän matala noise-to-value suhde
3. Markkinointitoimet on brändin integroidun markkinointiviestinnän mukaisia

Jos kampanjasta koitunut melu on suhteessa huomattavasti suurempi kuin siitä suoraan syntynyt lisäarvo, se ei voi olla eettinen. Eikä liioin huonon tuotteen ympärille voida rakentaan eettistä kampanjaa. Jos kampanja …

Hakukoneoptimoinnin Uudet Eettiset Säännöt – Osa 3

Verkkoherra on verrattain huonosti vakiintunut käännös englannin termistä ´Webmaster´. Webmaster on henkilö joka ylläpitää ja kehittää verkkopalveluja, joko muiden tai omiaan. Tämä on siis käännettynä sanakirjaselitys sanalle ´Webmaster´.

Todellisuus on kuitenkin mielestäni erilainen. Olen toiminut ainakin viitteellisesti verkkopalvelujan ylläpidossa ja varsinkin kehityksessä vuodesta 1996 ja olen oppinut tekemään asiat tietyllä prosessoidulla tavalla, tottunut asettamaan projektille tietyt laatukriteerit ja aina ilman poikkeuksia pyrkinyt tekemään työni asiakaslähtöisesti. Enkä asiakaslähtöisyydellä tarkoita sitä että työt tehdään maksavan tahon silmissä hyvin. Vaan tarkoitan nimenomaan (loppu)käyttäjälähtöisyyttä.

Sääli että optimointi.comin ´Verkkopalvelukysely´ ei ole vielä ehtinyt raporttivaiheeseen, sillä nyt joudumme profiloimaan verkkoherran ihan hatusta. Jahka nuo tulokset tulevat, analysoin niitä sitten tämän postin asettamassa …

Hakukoneoptimoinnin Uudet Eettiset Säännöt - Osa 2

Ensimmäisessä vaiheessa Creative Writer kirjoittaa hakukoneiden manipulointiin optimaaliset sisällöt avainsana-analyysin sekä muiden määrityksien tuloksien mukaisesti. Ideaali maailmassa tekstejä luodessa on pidetty mielessä myös konversio.Valitut hakutermit on kohdistutettu markkinoitavaan tuotteesen. Tässä tapauksessa kyseessä on online-deitti palvelu. Tarkkaan valituilla sanoilla saadaan yhteensä 20 miljoonaa näyttöä hakutuloksissa jos kaikilla sanoilla päästään ´taiton yläpuolelle´ tuloslistassa.

Toisessa vaiheessa järjestelmä-asiantuntija tekee sivustoon ja sen alustaan tarvittavat muutokset joiden mahdollistamana voidaan aloittaa hakukoneoptimointi-kampanjan viimeinen ja myös monella tavalla merkittävin osuus.

Tässä kolmannessa vaiheessa tavoitteena on saada mahdollisimman mittavaa linkkivoimaa markkinoitavalle sivustolle. Linkityksessä voidaan käyttää automaatiota vaihtelevilla tasoilla. Koko projektiin menee noin 20 miestyöpäivää.

Massapostituksessa eli spämmäyksessä on käytännössä kolme eri vaihetta joiden optimaaliseen suorittamiseen tarvitaan eri asiantuntijoiden panosta.

Ensimmäisessä vaiheessa spämmeri (Järjestelmä-asiantuntija) hankkii turva-aukon avulla kampanjan käyttöön esm. pornosivuston postituslistan joka pitää sisällään miljoona osoitetta. Kampanjan kohteena on 20 uutta …

Fakta 1: Blogini on nyt ollut pystyssä 9 kuukautta
Fakta 2: Sitä ei ole käytännössä lainkaan hakukoneoptimoitu
Fakta 3: Blogiini tulee tai on tullut liikennettä yhteensä 257 eri hakutermillä
Fakta 4: Porno on netin koviten kilpailtu vertikaali
Fakta 5: Blogiini tulee (tai on tullut) liikennettä mm. seuraavilla termeillä:

nettiporno
perse
ilmainen porno
ilmaista animaatio pornoa
porno hakukone
armotonta pornoa
porno stream
stream porno
myspace aikuisviihde
tukku sex
iso pornoa
ilmais free pornoa
pornossa
porno ilmainen
ilmaiset pitkät porno
hd porno
pornotube

Se että porno todella on universaalisti se kaikkein kilpailluin vertikaali, ei selkeästi pidä paikkaansa. Blogiini kun ei juurikaan …

Taas on tullut aika aloittaa uusi vuosi, aurinkopyörä on jälleen kiertänyt kierroksensa ja juhlat on juhlittu. Kolme viikkoa lähes kirjaimellisesti lusittua lomaa takana, ja onnellisin mielen kohtaamassa uusia (ja vanhoja) haasteita. Olisin toki voinut kirjoittaa lomakuulumisistani, kirjoista joita olen lukenut tai vaikka ‘raportoida’ ajankohtaisuuksista joita oli kerrankin aikaa seurata. Toisaalta se olisi ollut pelkkää ajanhukkaa sillä tämä blogi ei ole (eikä tule koskaan olemaan) minusta, vaan siitä miten urani kautta näen digitaalisen ajan pyörteitä erityisesti internetmarkkinoinnin, hakukoneiden ja kuluttakäyttäytymisen kautta.
Minä & Matt Cutts

Hakukoneopoliisi Matt Cutts kirjoittaa mielellään lomistaan. Pari kuukautta sitten Mr.Cutts sai minut oikein tosissaan ajattelemaan omaa yhtäläisyyttäni vihattuihin spämmereihin. Noihin internetin viheliäisiin jotka täyttävät meidän kaikkien postilaatikot peniksen laajennuksilla, pillereillä ja pillulla. Hakukonepoliisi Matt Cutts selkeästi viittaa postissaan “How to Be a Whiny Little Snitch” siihen …

1. Pelkkä hakukone ei enää riitä kanavana vaan markkinoinnoissa on katsottava laajemmin ja kanavakohtaisemmin. Parhaat tulokset saa sellaisesta moni-kanava ajattelusta, jossa markkinointiin käytetään kymmeniä tai jopa satoja eri kanavia samanaikaisesti sen sijaan että keskitettäisiin kampanja ainoastaan orgaaniseen hakuun tai AdWordsiin.Yksittäisiin kanaviin voidaan panostaa optimoidusti riippuen todellisesta suorituskyvystä. Ideaalisti kaikki kanavat ovat sellaisia että niistä tulee upstream liikennettä hakukoneisiin, ja linkkivoimaa sekä suoraa liikennettä omalle sivustolle.

2. Puolustettavan liikeenteen merkitys kasvaa suorassa suhteessa hakukonemarkkinoinnin maturoituneisuuteen. Osa vertikaaleista on jo lähes katastrofaalisessa tilassa sekä käyttäjille että markkinoijille. Esm. lääkkeiden osalta homma on jo nyt sen verran tuulista että …

Joidenkin arvoiden mukaan jopa kolmannes internet liikenteestä liittyy jotenkin pornoon. Enkä yhtään ihmettelisi vaikka jonkin toisen arvion (tai todellisen tilanteen) mukaan määrä olisi vielä huomattavasti suurempi. Eikä pelkästään siksi että porno vie paljon kaistaa, vaan siksi että siihen käytetään paljon aikaa. Harmi että Nielsen//NetRating ei tarjoa tilastoa näistä. Jos tarjoaisi niin ehkä ne olisi jotain tällasta:
Keskiarvo vierailun pituus minuuteissa: 28
Sivulatauksia per vierailu: 58
Täytettyjen Captchojen määrä per vierailu: 18 (miksköhän)

Onneksi aikuisviihteen suosio on siinä kauniimmassa (ja luultavasti viisaammassa) sukupuolessa huomattavasti vähäisempää. Taitaisi muuten olla netti vielä enemmän ´jumissa´ kun se jo on.

Kuten pornoakin, lokaa on monessa muodossa. Joku asia on aina toista likaisempaa, mutta jos saastaa puhutaan jostakin sellaisesta tahosta joka saa yleensä paljon muuta kuin suoraan negatiivista huomiota, on kiinnostus …

PageRankin vuotamisesta on puhuttu jonkin verran, ristiriitaisessa sävyssä. Yksi sanoo että vuotaa, kun taas toinen sanoo että ei. Käytännössähän vuotamisella tarkoitetaan sitä että kun linkkaa omalta sivultaan ulos (tai toiselle saman sivuston sivulle), linkkaavan sivun ränkki laskee. Härskeimmätkään mutuilijat ei tosin ole menneet niin pitkälle että kokonaisten ´pisteiden´ menettämisestä voisi puhua. Jos vuotoa tapahtuu siis, se tapahtuu marginaalisessa mittakaavassa. Mutta tapahtuuko sitä? Ja jos tapahtuu, miksi siitä ei pidä välittää

PageRankin vuodosta ei pidä välittää koska Googlen teknologian graalin malja (ja koko hakukentän) on ollut jo vuodesta 1998 PageRank, …

No ihan tuohon ei vielä Google pysty, mutta viimeaikaisten luonnollisen kielen tulkinta rimpuilujen seurauksena ´how many people live in netherlands´ käsitellään aivan oikeaoppisesti ja ensimmäisenä tuloksena tulee Hollannin väkiluku. Mielenkiintoista totta tosiaan varsinkin kun pikku testailulla huomaa nopeasti että ei olekaan kyse mistään kehittyneestä NLP:stä vaan ainoastaan alkeellisesta stop-sanojen hallinnasta ja yksinkertaisten semanttisten yhtäläisyyksien …

Tripilläni syvemmälle luonnollisen kielen spiraaliin, tulin huomanneeksi jotain hyödyllistä LSI-hakukoneoptimoinnista kiinnostuneille. Edellisessä postissa tuli hyvin esille miten avainsanoilla ei välttämättä ole mitään tekemistä hakukone sijoituksien kanssa ja se miten lateraaleista sanoista on hyötyä …

Ah, muistan vielä ajan jolloin riitti että kartoitti ajankohtaiset edellytykset optimaalisesta avainsanatiheydestä www.gorank.com -työkaluilla ja piti huolen että oman asiakkaan sivut mahdollisimman tarkasti vastasivat yleisiä kärkisivujen keskiarvoja. Jos sivuilla nyt oli muutama sisään tuleva linkki ja rakenne oli jotakuinkin kunnossa, sai ottaa mukavan takakenon ylihintaisessa toimistotuolissa, koti-pizza viipale vasemmassa kädessä ja cokis-tölkki oikeassa nauttiakseen räjähdysmäisistä tuloksista ja asiakkaiden kehuista.

Tässä pari kiinnostavaa esimerkkiä siitä miten asiat ovat muuttuneet. Nämä esimerkit kertovat karua kieltään avainsanatiheyden …