Mainonnalla ei rakenneta brändiä, todetaan kirjassa "Fall of Advertising, Rise of PR". Omaan kevääseeni kuuluu kaksi isoa b2c-puolen launchia, ja aihetta viittaavaa materiaalia ja keskusteluja ammattilaisten kanssa alkaa olemaan plakkarissa aika kivasti. Kaikki mitä olen lukenut, kuullut ja muutoin imenyt, tukee lähes aukottomasti väitettä että brändiä ei tosiaankaan rakenneta mainonnalla. Meillä on virmassa ollut mantrana jo kaksi viimeistä vuotta se että markkinointiin ei kannata investoida ollenkaan ennenkun on perus-asiat eli oma webbi kunnossa. Välillä asiakkaat on niin hiessä tilaamaan AdWordsia tai SEOo markkinointi-osaston painostamana, että saa ihan toppuutella. Välillä riittää hyvät perustelut siihen miksi markkinointivaiheeseen ei vielä olla valmiita, joskus joudutaan kuitenkin ohjaamaan eteenpäin, me kun emme periaatteidemme vastaisesti toimi. Kutsumme tällaisia markkinoini-investointeja jotka tehdään ´hutiloimalla´, anti-brändäykseksi. Maksetaanhan tyypillisimmillään klikki-veloitteisesti kokonaan uusien prospektien vakuuttamiseksi siitä että kys.om. yritys EI ole sopiva toimittaja tai kumppani. Näinhän juuri käy kun tarjotaan huonoa käyttökokemusta sellaisille prospekteille jotka eivät vielä ennen kampanjaa edes välttämättä...

Hakukoneoptimoinnin Uudet Eettiset Säännöt – Osa 4

Hakukoneoptimointi on nykyaikaista markkinointia parhaimmillaan, tehokasta, vaativaa ja ytimeen asti mitattivassa olevaa. Sen eettiset säännöt täytyy siis olla samat kuin markkinoinnissakin. Jotta markkinointi-kampanja voi olla eettinen, täytyy lähtökohdat olla kunnossa:

1. Hyvä tuote joka auttaa kohderyhmää
2. Markkinointiviestinnän matala noise-to-value suhde
3. Markkinointitoimet on brändin integroidun markkinointiviestinnän mukaisia

Jos kampanjasta koitunut melu on suhteessa huomattavasti suurempi kuin siitä suoraan syntynyt lisäarvo, se ei voi olla eettinen. Eikä liioin huonon tuotteen ympärille voida rakentaan eettistä kampanjaa. Jos kampanja käyttää sellaisia keinoja ja/tai viestiä jotka mahdollisesti vahingoittaa brändiä, se ei ole eettinen.

Kumpi on siis eettisempää, tehdä tehokas täsmä kohdennettu sissi-kampanja hieman palvelusääntöjä luovien tuotteelle joka tuo kohderyhmälleen...