Mainonnalla ei rakenneta brändiä, todetaan kirjassa “Fall of Advertising, Rise of PR”. Omaan kevääseeni kuuluu kaksi isoa b2c-puolen launchia, ja aihetta viittaavaa materiaalia ja keskusteluja ammattilaisten kanssa alkaa olemaan plakkarissa aika kivasti. Kaikki mitä olen lukenut, kuullut ja muutoin imenyt, tukee lähes aukottomasti väitettä että brändiä ei tosiaankaan rakenneta mainonnalla. Meillä on virmassa ollut mantrana jo kaksi viimeistä vuotta se että markkinointiin ei kannata investoida ollenkaan ennenkun on perus-asiat eli oma webbi kunnossa. Välillä asiakkaat on niin hiessä tilaamaan AdWordsia tai SEOo markkinointi-osaston painostamana, että saa ihan toppuutella. Välillä riittää hyvät perustelut siihen miksi markkinointivaiheeseen …

PageRankin vuotamisesta on puhuttu jonkin verran, ristiriitaisessa sävyssä. Yksi sanoo että vuotaa, kun taas toinen sanoo että ei. Käytännössähän vuotamisella tarkoitetaan sitä että kun linkkaa omalta sivultaan ulos (tai toiselle saman sivuston sivulle), linkkaavan sivun ränkki laskee. Härskeimmätkään mutuilijat ei tosin ole menneet niin pitkälle että kokonaisten ´pisteiden´ menettämisestä voisi puhua. Jos vuotoa tapahtuu siis, se tapahtuu marginaalisessa mittakaavassa. Mutta tapahtuuko sitä? Ja jos tapahtuu, miksi siitä ei pidä välittää

PageRankin vuodosta ei pidä välittää koska Googlen teknologian graalin malja (ja koko hakukentän) on ollut jo vuodesta 1998 PageRank, …

Maailma on hyviä, erinomaisia ja loistavia ideiota täynnä. Ja vaikka ideoita tuleekin koko ajan kasvavassa määrin lisää, ei se ole välttämättä missään yhteydessä menestystarinoiden määrään. Miksi näin? Ensinnäkin ideoijat harvemmin ovat myös oikeita tekijöitä jotka ymmärtävät tarvittavalla tasolla bisnes-puolen asioista. Siinäkin tapauksessa että tekijät olisivat visionnin lisäksi pystyviä myös projektin läpiviemisessä, liiketoiminnan kehittämisessä ja verkottumisessa, yleensä puuttuu ainakin suuri osa rahoituksesta, jos nyt ei ihan kokonaan.

Ensimmäinen tärkeä asia on kartoittaa se mitä rahoittajalta pelkän rahallisen panostuksen lisäksi odottaa, jos yleensä odottaa mitään. Tämän perusteella voidaan jo huomattavasti rajata niitä kanavia joista rahoitusta lähdetään hakemaan. Selkeät eri rahoittatyypit ovat:

Friends, Family & Fools (FFF) / Lähipiiri
Monien syntyvien ja kasvavien teknologioiden siemen-rahoitus löytyy useasti ihan omasta lähipiiristä. Google sai ensimmäisen 100.000 taalaan panostuksen juuri tätä kanavaa käyttäen. Kuten muissakin rahoituskanavissa, tässä on huomattavaa hyötyä laajasta henkilökohtaisesta verkostosta ja hyvästä …

Kävijätietoja on ´hyväksikäytetty´ varmasti niin kauan kun netissä on yleensä mitään selattavaa ollut. Jokainen itseään edes hieman kunniottava webmasteri onkin jo pitkään rehennellyt impressiolla, suosituimmilla avainsanoilla ja jotkut syvemmälle vajonneet jopa käyttäjien ruutu resoluutiolla. Parhaimmillaan tunnetaan ylpeyttä reilusti keskiarvot ylittävällä Mozilloiden osuudella. Mikään näistä seikoista ei kuitenkaan ainakaan itseäni kiinnosta.
Mitä enemmän olen eri tyyppisten ja kokoisten verkkopalveluiden logeja syvällisesti tutkinut, sitä selkeämmäksi on tullut että niitä kaikkein tärkeimpiä tietoja saa joskus kaivaa ihan tosissaankin. Haasteita lisää se että jokaisella saitilla on oma kohderyhmä, omat käyttäjäryhmät, uniikki rakenne, …

No ihan tuohon ei vielä Google pysty, mutta viimeaikaisten luonnollisen kielen tulkinta rimpuilujen seurauksena ´how many people live in netherlands´ käsitellään aivan oikeaoppisesti ja ensimmäisenä tuloksena tulee Hollannin väkiluku. Mielenkiintoista totta tosiaan varsinkin kun pikku testailulla huomaa nopeasti että ei olekaan kyse mistään kehittyneestä NLP:stä vaan ainoastaan alkeellisesta stop-sanojen hallinnasta ja yksinkertaisten semanttisten yhtäläisyyksien …

Tripilläni syvemmälle luonnollisen kielen spiraaliin, tulin huomanneeksi jotain hyödyllistä LSI-hakukoneoptimoinnista kiinnostuneille. Edellisessä postissa tuli hyvin esille miten avainsanoilla ei välttämättä ole mitään tekemistä hakukone sijoituksien kanssa ja se miten lateraaleista sanoista on hyötyä …

Ah, muistan vielä ajan jolloin riitti että kartoitti ajankohtaiset edellytykset optimaalisesta avainsanatiheydestä www.gorank.com -työkaluilla ja piti huolen että oman asiakkaan sivut mahdollisimman tarkasti vastasivat yleisiä kärkisivujen keskiarvoja. Jos sivuilla nyt oli muutama sisään tuleva linkki ja rakenne oli jotakuinkin kunnossa, sai ottaa mukavan takakenon ylihintaisessa toimistotuolissa, koti-pizza viipale vasemmassa kädessä ja cokis-tölkki oikeassa nauttiakseen räjähdysmäisistä tuloksista ja asiakkaiden kehuista.

Tässä pari kiinnostavaa esimerkkiä siitä miten asiat ovat muuttuneet. Nämä esimerkit kertovat karua kieltään avainsanatiheyden …